Kampanie reklamowe i reklamy społeczne
Sierpień 2, 2010
Kampanie reklamowe
Najczęściej, gdy mówimy, że potrzebujemy reklamy, nie mamy na myśli pojedynczego plakatu czy spotu reklamowego. Zwykle chodzi nam o całe kampanie reklamowe, które zagwarantują nam dotarcie do odbiorcy przy pomocy różnych środków i mediów. Zwykle więc będzie to zarówno krótki film reklamowy, jak i związany z nim bilbord lub plakat. Być może także reklama radiowa. Wszystko oczywiście zależne od środków, którymi dysponujemy. Zanim wybierzemy się do agencji reklamowej, sprawdźmy jakimi kwotami na reklamę dysponujemy, określmy dokładnie naszych odbiorców i naszkicujmy chociaż pobieżnie jaki efekt chcemy osiągnąć dzięki reklamie. Dopiero tak przygotowani możemy się udać na spotkanie. Tam po przedstawieniu naszych możliwości i oczekiwań specjaliści opracują dla nas ewentualne opcje kampanii reklamowych, a my wybierzemy tę, która akurat najbardziej nam odpowiada. Jeśli już jesteśmy pewni wyboru dokładnego kształtu kampanii, możemy zlecić agencji reklamowej jej realizację. Gdy wszystko jest odpowiednio dopracowane, pozostaje właściwie tylko czekać na efekty i profity z nich wynikające.
Reklamy społeczne
Czasami kampanie społeczne są tym, co zapada nam w pamięci najdłużej. Często potrafimy nawet odtworzyć fabułę filmu reklamowego i opisać, co było na bilbordzie. Zwykle w przypadku większości reklam tak nie jest. Skąd się więc biorą te kampanie i czemu są aż tak dobre? Oczywiście takie sukcesy, jak każde maja wielu ojców. Począwszy od pomysłodawców, nierzadko wolontariuszy pracujących dla organizacji non profit, a skończywszy na wyspecjalizowanej agencji reklamowej. Robienie kampanii społecznych zazwyczaj nie jest tak dochodowe dla agencji, jak praca dla zwykłych firm, ale dzięki niemu można zyskać na przykład prestiż w środowisku, co również jest ważne. Zazwyczaj za kampanią kryje się jakaś idea, którą warto wesprzeć, głównie dla poprawy wizerunkowe. Stąd na przykład do reklamy promujące trzeźwość za kierownicą chętnie dołoży się kompania piwowarska czy importer win. Dzięki temu, taka reklama może być lepiej zrobiona i profesjonaliści, którzy ją opracowują mogą wykorzystać więcej droższych, czyli najczęściej lepszych narzędzi.